Ar pastebite, kad naršydami socialinių tinklų srautus vis dažniau supykstate? Jeigu taip, gali būti, kad tapote rage bait – piktumą kurstančio turinio – auka. Būtent šią frazę Oksfordo universiteto leidykla paskelbė 2025-ųjų metų žodžiu.

Pasak leidėjų, šis terminas apibūdina manipuliacines taktikas, kuriomis internete siekiama didinti įsitraukimą. O jo vartojimas per metus išaugo net trigubai. „Rage bait“ aplenkė du kitus finalo kandidatus – aura farming ir biohack – ir pelnė metų žodžio titulą.

Oksfordo žodžių sąrašas kasmet skirtas atspindėti tendencijas, formuojančias visuomenės nuotaikas ir pokalbius.

Kas yra „rage bait“?

Net jei termino anksčiau negirdėjote, socialiniuose tinkluose su juo greičiausiai susidūrėte. Oksfordo universiteto leidyklos teigimu, rage bait – tai turinys, sąmoningai kuriamas taip, kad sukeltų pyktį ar pasipiktinimą erzinant, provokuojant ar įžeidžiant. Tokie įrašai paprastai skelbiami siekiant padidinti svetainės ar socialinio profilio lankomumą.

Tai tam tikra clickbait atmaina, tačiau čia skaitytojai viliojami ne smalsumu, o pyktį sukeliančia emocija. Kuo didesnė reakcija, tuo daugiau komentarų ir pasidalijimų, o tai – aukso vertės algoritmams.

Kiti atrinkti žodžiai

Aura farming – patrauklaus, charizmatiško įvaizdžio kūrimas elgesiu ar savęs pateikimu taip, kad subtiliai būtų perteikiama paslapties, pasitikėjimo ar kietumo, cool, aura.

Biohack – savęs optimizavimas siekiant pagerinti fizinę ar psichinę būklę, keičiant mitybą, sporto rutiną ar gyvenimo būdą, bei naudojant papildus, technologinius įrenginius ar kitas priemones.

Nugalėtoją padėjo išrinkti viešas balsavimas, o galutinį sprendimą priėmė OUP kalbos ekspertai.

„Tai, kad žodis rage bait apskritai atsirado ir taip išpopuliarėjo, rodo mūsų vis didesnį sąmoningumą apie manipuliacijas internete“, – sako „Oxford Languages“ prezidentas Casperis Grathwohlas. Pasak jo, anksčiau internetas siekė patraukti dėmesį žadindamas smalsumą, o dabar vis dažniau mėginama paveikti emocijas.

„Tai natūrali tąsa platesnio pokalbio apie tai, ką reiškia būti žmogumi technologijų valdomame pasaulyje ir kokius kraštutinumus formuoja interneto kultūra.“

Praėjusių metų žodis brain rot atspindėjo protinį nuovargį nuo beprasmiško „Instagram“ ar „TikTok“ naršymo. Ankstesni Oksfordo metų žodžiai buvo selfie, goblin mode, rizz.

Tuo metu Cambridge žodynas 2025 metų žodžiu paskelbė parasocial – vienpusį emocinį ryšį, kurį žmogus jaučia žinomam asmeniui, kurio realiai nepažįsta. Pavyzdžiu pateikiamas gerbėjų susidomėjimas Taylor Swift ir Traviso Kelce sužadėtuvėmis.

„Collins Dictionary“ savo metų žodžiu pasirinko vibe coding – programėlių ar svetainių kūrimo būdą, kai projektas apibūdinamas dirbtiniam intelektui, užuot rašius kodą rankiniu būdu.